什么是SEM和SEO（SEO與SEM的關系和區(qū)別）

seo和sem的實際差別是啥？

是否許多 同學們對SEM和SEO傻傻的搞不清，技巧來啦~

SEM，即搜索引擎營銷推廣（SearchEngineMarketing),是運用搜索引擎開展互聯(lián)網(wǎng)營銷的一種方式。

全部在搜索引擎服務平臺的營銷方法都能夠稱之為SEM，在制造行業(yè)中，SEM多稱之為“百度競價推廣”,或是是“廣告推廣”。

現(xiàn)階段而言通用性的了解實際上便是廣告商與搜索引擎服務平臺（百度搜索、Google、搜狗搜索、360等）上充錢，展現(xiàn)廣告，吸引住顧客的關心、點一下，產(chǎn)生總流量

品牌形象栩栩如生一些了解：便是大家一切正常在百度上檢索的關鍵字，網(wǎng)頁頁面上面檢索出廣告，而這些的廣告則是由帳戶后臺管理在實際操作，能夠調節(jié)廣告的關鍵字、藝術創(chuàng)意和競價，進而操縱消費和展現(xiàn)，這就是SEM。

現(xiàn)階段中國的搜索引擎較大 的總流量還是以百度搜索主導，別的的搜索引擎以百度搜索為模板開展延伸。且有關SEM的絕大多數(shù)的專業(yè)知識都以網(wǎng)頁搜索做為模板去詳細介紹，因此文中以網(wǎng)頁搜索去詳細介紹。

SEO（SearchEngineOptimization，即搜索引擎提升）是一種方式方法，對網(wǎng)站開展有目的性的提升，提升網(wǎng)站在搜索引擎中的當然排名，吸引住大量的客戶瀏覽網(wǎng)站，提升網(wǎng)站的瀏覽量，在搜索引擎服務平臺展現(xiàn)為“網(wǎng)頁快照”。

例如大家檢索“經(jīng)營”的情況下，顯示信息“廣告”的則為SEM推廣的廣告

無論是哪樣方法一般全是以網(wǎng)站做為質粒載體，根據(jù)一定的方式方法讓客戶在檢索的情況下自身的網(wǎng)站的獲得展現(xiàn)，SEM是以立即竟價的方法得到 排名，而seo則是根據(jù)搜索引擎的爬取規(guī)律性，對網(wǎng)站開展提升，提升網(wǎng)站的權重值，獲得有關排名。

SEM和SEO有什么區(qū)別呢？

對于從事網(wǎng)絡營銷的小伙伴來說，可能對SEM和SEO并不陌生，但是不一定能深刻理解兩者之間的區(qū)別，何況對于行業(yè)外人員，更是傻傻分不清。其實，SEM和SEO都是網(wǎng)絡營銷中很重要的手法。

網(wǎng)絡營銷

一、SEM和SEO的定義

定義

SEM，是英文Search Engine Marketing的簡稱，漢語是搜索引擎營銷的意思。SEO，是英文Search Engine Optimization的簡稱，漢語是搜索引擎優(yōu)化的意思。從字面意思來看，好像是SEM包含SEO。

關于SEM的概念一直有爭議，不同的人有不同的理解。為了簡化理解，文中，SEM主要是競價排名，SEO指自然排名。

二、SEM和SEO的區(qū)別

區(qū)別

標識

以百度為例，在搜索框中輸入搜索詞，點擊百度一下，通過SEM展示的結果，標記有“廣告”字樣。

通過SEO展示的結果，標記有“百度快照”字樣。

點擊費用

SEM，由于競價機制，按點擊收費，點擊價格因關鍵詞而異，經(jīng)常有小伙伴問點擊一次多少錢，就像問房價多少錢每平米一樣，深圳和東莞是不一樣的。

SEO，利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關搜索引擎內的自然排名。訪客點擊自然排名時，無需支付任何費用。

關鍵詞數(shù)量

SEM，按照每次點擊計算費用，對應一個廣告投放后臺，在后臺中可以隨意添加關鍵詞，對關鍵詞數(shù)量沒有限制。只要預算夠多，可以無限制添加關鍵詞。

SEO，關鍵詞需要部署在網(wǎng)站內容中，在搭建網(wǎng)站時，就初步確定了目標關鍵詞。網(wǎng)站上線后，可以通過持續(xù)上傳文章內容，不斷拓展關鍵詞，拓展關鍵詞的工作量比較大。

見效時間

SEM，在廣告投放后臺，充好費用，搭建好賬戶，具體包括，新建計劃和單元、添加關鍵詞、對關鍵詞出價、設置匹配模式、撰寫廣告語、設置訪問網(wǎng)址等。廣告就可以立馬上線，很快見效果。

SEO，網(wǎng)站上線后，通常需要3-5個月才能初見成效，想要達到顯著效果，可能需要1年，甚至更長時間。尤其新網(wǎng)站上線，前三個月搜索引擎對網(wǎng)站進行考察，網(wǎng)站處于沙盒期，網(wǎng)頁收錄很慢，關鍵詞排名提升很慢。

效果持續(xù)時間

SEM，在廣告投放后臺，可以自由設置投放時間，在預算用完或者投放時間以外，廣告下線，效果立馬暫停。

SEO，一旦有自然排名，不受時間限制，可以24小時在線，就算停止優(yōu)化，效果可以持續(xù)半年到一年，對于一些競爭不大的關鍵詞，效果持續(xù)時間可能更長。

長期投資收益

SEM，由于是競價排名的機制，隨著同行的增加，競爭越來越激烈，同一個關鍵詞的點擊價格可能隨著時間水漲船高，導致獲客成本增加。

SEO，只要堅持做，比如持續(xù)一年，網(wǎng)站的收錄量持續(xù)增加，關鍵詞自然排名越來越靠前，帶來的自然流量越來越多，是個量變引起質變的過程。

惡意點擊

SEM，同行之間都在搶排名，難免存在惡意點擊的現(xiàn)象，惡意點擊同行廣告，讓同行預算撞線，自家廣告得以展現(xiàn)。

SEO，不存在惡意點擊的問題，同行點擊越多，反而越有利，搜索引擎會根據(jù)點擊率高判定為網(wǎng)站內容受歡迎。

對網(wǎng)站的依賴程度

SEM，在廣告投放后臺，需要設置訪問網(wǎng)頁，推廣的是網(wǎng)頁，有時進行專題宣傳，會單獨設計競價單頁。

SEO，需要以網(wǎng)站來參與排名，同樣的一篇文章，發(fā)布在權重不同的網(wǎng)站上，收錄的快慢和獲取的自然排名是不一樣的，搜索引擎優(yōu)先考慮權重高的網(wǎng)站。

測試和完善

SEM，方便進行測試，比如測試不同的廣告語或著陸頁對推廣效果的影響，所有這些操作都可以快速完成，快速上線生效。

鑒于算法的性質，無法使用SEO進行相同的測試，當然，測試仍然是穩(wěn)固的SEO策略中非常重要的一部分，只是相對SEM來說比較麻煩。