SEO和SEM的區(qū)別是什么？

<p> SEO和SEM都是網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的重要的推廣手段，SEO叫做搜索引擎優(yōu)化，通過(guò)提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的方式實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站自然排名，效果長(zhǎng)久穩(wěn)定；SEM叫做行業(yè)競(jìng)價(jià)，需要企業(yè)網(wǎng)站花錢(qián)做推廣達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)效果，能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來(lái)更多商業(yè)價(jià)值。 </p> SEO和SEM在含義、目的性、營(yíng)銷(xiāo)效果方面的明顯區(qū)別<br /> 含義：<br /> 1、SEO指的是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，是根據(jù)用戶在網(wǎng)絡(luò)上搜索信息時(shí)將營(yíng)銷(xiāo)信息更好地傳遞給目標(biāo)用戶，通俗點(diǎn)說(shuō)就是搜索引擎是基于搜索引擎品平臺(tái)的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)我們對(duì)于搜索引擎的使用習(xí)慣以及依賴性，為目標(biāo)用戶傳遞更多有效的信息。<br /> 2、SEM的方法中則涵蓋了SEO，通過(guò)付費(fèi)排名以及精準(zhǔn)廣告投放等方式進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)各類(lèi)搜索引擎進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，因此很多人也將SEM稱作行業(yè)競(jìng)價(jià)。可以通過(guò)站內(nèi)以及站外雙重優(yōu)化的方式提高網(wǎng)站排名，獲取更多的流量和品牌曝光率。<br /> 目的性：<br /> SEO和SEM的最終目標(biāo)其實(shí)是具有一致性的，其目的都是為了將網(wǎng)站建設(shè)以及品牌建設(shè)做的更好和更完善，但是二者最大的區(qū)別則是在于實(shí)現(xiàn)的方式有所差異：<br /> 1、SEO是需要通過(guò)技術(shù)手段使網(wǎng)站獲得更好地排名和收益，通過(guò)關(guān)鍵詞排名以及合理布局的方式進(jìn)行網(wǎng)站整體架構(gòu)整合，用最快和最有利的方式提高網(wǎng)站流量，使網(wǎng)站被搜索引擎收錄更多的頁(yè)面數(shù)據(jù)。<br /> 2、而SEM則是在技術(shù)手段的基礎(chǔ)上拓展更多由搜索引擎帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)利益最大化，通過(guò)策劃更有效的營(yíng)銷(xiāo)方案來(lái)做出營(yíng)銷(xiāo)策略分析并且實(shí)施，進(jìn)一步對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行檢測(cè)。<br /> 營(yíng)銷(xiāo)效果：<br /> 1、認(rèn)為從一定意義上來(lái)說(shuō)，SEM實(shí)際上就是一種全新的營(yíng)銷(xiāo)模式，全面有效的利用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，但是SEM追求性價(jià)比，使客戶能夠以最少的投入，獲取最大化的商業(yè)價(jià)值，更直觀一些來(lái)講。就是SEM是需要付費(fèi)的，客戶需要花費(fèi)金錢(qián)進(jìn)行關(guān)鍵詞投入，通過(guò)這種方式使用戶在搜索時(shí)，將我們的網(wǎng)站在瀏覽器中的排名提前，推送至用戶面前。<br /> 2、SEO優(yōu)化，則是通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站排名提升，通過(guò)這種方式提高網(wǎng)站的曝光率，獲得更好的關(guān)鍵詞排名，實(shí)際上對(duì)于一個(gè)全新的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，做好SEO建設(shè)是有一定困難的，因?yàn)镾EO是一個(gè)長(zhǎng)期的工作，很難在短時(shí)間內(nèi)擁有顯著的效果，并不是剛開(kāi)始做就能夠大幅度的提升排名。<br /> 總體而言：SEO與SEM從以上三個(gè)方面都有很大的區(qū)別，但是相對(duì)于SEO而言，SEM網(wǎng)站排名提升速度更快，但是在金錢(qián)消耗方面也是一大弊端。<br /> SEM與SEO的五點(diǎn)區(qū)別<br /> 1、從一定程度上來(lái)說(shuō)，對(duì)比SEO，SEM優(yōu)化之后的網(wǎng)站在瀏覽器中的排名并不穩(wěn)定，這也是大部分客戶經(jīng)常反饋的問(wèn)題之一，因?yàn)镾EM是通過(guò)“燒錢(qián)”的方式進(jìn)行操作的，也就是說(shuō)，用戶的點(diǎn)擊量決定投入比例，關(guān)鍵詞的指數(shù)不一樣，投入也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的變化，SEM是需要開(kāi)通競(jìng)價(jià)才可以獲得流量的，如果關(guān)閉競(jìng)價(jià)，流量也會(huì)消失的無(wú)影無(wú)蹤。<br /> 2、其次SEM相對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)，對(duì)于來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊完全束手無(wú)策，這種惡意點(diǎn)擊會(huì)導(dǎo)致投入與產(chǎn)出比例嚴(yán)重失衡，單次點(diǎn)擊的價(jià)格從幾元到幾百元不等，大部分金錢(qián)投入都會(huì)被迅速消耗掉，我們不得不長(zhǎng)期花費(fèi)高昂的費(fèi)用做著無(wú)用功進(jìn)行支撐，而這些毫無(wú)意義的點(diǎn)擊并不會(huì)給我們帶來(lái)任何收益，但是我們卻無(wú)法預(yù)防。<br /> 3、SEM相對(duì)SEO在管理方面存在一定的漏洞，如果需要確保排名位置和控制成本的話，必須每天進(jìn)行價(jià)格查看，設(shè)定最合適的價(jià)格進(jìn)行競(jìng)價(jià)，而且還需要安排專職人員進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展和布局，在衡量?jī)r(jià)格的基礎(chǔ)上不斷地檢查效果，是一場(chǎng)非常耗時(shí)耗力的競(jìng)爭(zhēng)，如果想要全方位的體現(xiàn)效果，只能不停的投入推廣費(fèi)，對(duì)于這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)極其不劃算。<br /> 4、SEM對(duì)比SEO另一大弊端就是穩(wěn)定性比較差，也就是說(shuō)在競(jìng)價(jià)的過(guò)程中，如果有人比你出的價(jià)格更高，那么你的排名就會(huì)落后，賬戶預(yù)算消耗完之后，你的排名就會(huì)即刻消失，既不會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)期的利益，還毫無(wú)情面可言，這一點(diǎn)也被很多管理者稱之為“滾雪球機(jī)制”。<br /> 5、SEM用戶的覆蓋面積較少，所以比不上SEO自然排名帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，從一定程度上來(lái)說(shuō)SEM是具有一定的局限性的，經(jīng)過(guò)大量研究表明，至少70%以上的用戶都是來(lái)自于SEO自然排名，對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，在做好PPC的同時(shí)，搜索引擎優(yōu)化也一定不能忽略，只有流量覆蓋面更廣了，才能提升流量質(zhì)量，獲得更多的收益。<br /> 綜上所述：<br /> 如果把搜索引擎比喻成彈鋼琴的話，你談的時(shí)間越久，技能也就越嫻熟，展現(xiàn)出的效果也就更好，但是SEM只是花錢(qián)請(qǐng)專業(yè)的人來(lái)彈奏，雖然能夠在一定程度上給我們帶來(lái)美妙的視聽(tīng)享受，但是對(duì)于我們自身來(lái)說(shuō)，并不能得到任何的成長(zhǎng)，如果有一天我們支付不起這樣的花費(fèi)，那么所有美妙的音樂(lè)也都會(huì)戛然而止，留給我們的只剩下黑暗與空曠的舞臺(tái)。<br /> SEO與SEM在缺陷方面有哪些區(qū)別<br /> 1、SEO相對(duì)于SEM的競(jìng)價(jià)方式提升排名來(lái)說(shuō)見(jiàn)效比較慢，需要通過(guò)周期較長(zhǎng)的網(wǎng)站優(yōu)化進(jìn)行網(wǎng)站排名提升，而且關(guān)鍵詞的抓取以及布局需要2到3個(gè)月才能完成，所以難度要相對(duì)更大一些，而且比較耗時(shí)耗力。<br /> 近幾年來(lái)，很多客戶都在淡季的時(shí)候進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化工作，等到到了銷(xiāo)售旺季的時(shí)候網(wǎng)站排名基本上也就趨于穩(wěn)定了，由于網(wǎng)站排名的不確定性，導(dǎo)致搜索引擎對(duì)于不同的排名都有各自的規(guī)則，可能某天搜索引擎的排名規(guī)則發(fā)生了改變，那么很多客戶現(xiàn)有的網(wǎng)站排名位置也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變動(dòng)，這都屬于正常現(xiàn)象。<br /> 2、SEO的關(guān)鍵詞布局難度較大，對(duì)于當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的一些關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)，例如手機(jī)，頭盔，旅游或網(wǎng)站建設(shè)等，優(yōu)化排名的難度是非常大的，而且需要耗費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行優(yōu)化，當(dāng)然價(jià)格也要更昂貴一些。<br /> 由此可見(jiàn)，難度較大的詞匯不適合進(jìn)行優(yōu)化，另一方面，關(guān)鍵詞的數(shù)量方面也是有限制的，在做網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)推薦只能做一個(gè)關(guān)鍵詞，如果關(guān)鍵詞較多的話并不能達(dá)到預(yù)期的優(yōu)化效果。<br /> 3、其實(shí)SEO的缺點(diǎn)相對(duì)于競(jìng)價(jià)模式來(lái)說(shuō)不止耗費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)，見(jiàn)效慢，如果優(yōu)化過(guò)度的話，搜索引擎也會(huì)對(duì)我們的網(wǎng)站進(jìn)行懲罰，一旦我們的網(wǎng)站被懲罰，之后就很難再被收錄了，這一點(diǎn)相對(duì)于它的缺點(diǎn)來(lái)說(shuō)，更加具有局限性。<br /> 總結(jié)：<br /> 對(duì)于一些未來(lái)的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，無(wú)論是個(gè)人網(wǎng)站，門(mén)戶網(wǎng)站還是企業(yè)網(wǎng)站，在建設(shè)與運(yùn)營(yíng)的時(shí)候都要考慮到SEO的因素，一些較為正規(guī)的<a href="http://szbc888.com" target="_blank">SEO</a>技術(shù)是能夠被搜索引擎所接受的，但是如果是一些通過(guò)低劣技術(shù)或黑科技進(jìn)行網(wǎng)站排名提升的話是會(huì)直接被搜索引擎拉黑的，欺騙搜索引擎的后果只會(huì)害人害己。由于搜索引擎優(yōu)化的更新?lián)Q代速度較快，算法方面也存在較大的差異，所以建議大家做網(wǎng)站優(yōu)化之前多了解一些搜索引擎的算法，只有知彼知己才能做到百戰(zhàn)不殆。<br />